細數台灣旅遊「怪現象」
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2006-01-05 ‧
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短評 23 篇
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文、攝影/陳火旺
在政府2008觀光客倍增計畫號召下,台灣觀光真的動了起來!不過這個動,有點像是烏龜吃了搖頭丸後的那種動,有時緩慢;有時衝太快;又有時左右搖擺沒方向,動得台灣觀光發展滿目瘡痍,也動出了台灣旅遊4大怪現象。今天,就讓我們先來探討其中兩大怪。
第1怪:到處都在放煙火
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浮濫的「國際性」活動
在這種各縣市鄉鎮統統動起來的活力下,台灣真的幾乎周周都有「國際性」活動。這禮拜是國際風帆節、下禮拜是國際花卉藝術節、下下禮拜是國際石雕藝術節、再下下禮拜則是國際假面藝術節,接著又有國際合唱節、國際貨櫃節、國際海上花火節、木雕藝術節、海鱺節、甘藷季、蓮花季、陶瓷嘉年華、茶藝博覽會……等等。
只不過,這些活動「國際」在哪裡?有哪幾個真的吸引大批外國人或真的促進觀光客倍增了?
本地人捧場 少見觀光客
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看看日本怎麼做?
以鄰近的日本為例,為了促進觀光活動真正國際化,許多縣市都會設置「國際人員」。例如鳥取縣,光是這個面積不到台灣1/10、人口不超過 100萬,在日本算是鄉下到不行的小縣裡,就總共設置了30多名國際人員,並聘請包含了1位台灣人在內的12位國外員工。這些國際人員除了翻譯與接待國外 訪客外,平常還要下鄉到小學或社區,針對各自所屬國家的語言、文化、菜餚、風俗習慣等提供教學或經驗交流﹔在這樣的用心下,即便一個鄉下村民,也多多少少都能具有國際觀點,能對外國遊客產生一種熟悉與親切感,進而讓觀光客感到被尊重。這才是促進國際觀光的扎根工作。
然而,台灣的季跟祭,就如放煙火,大大的聲響、大大的宣傳,卻在短暫的花火後很快進入黑暗。究竟台灣有多少個季跟祭,是真的讓文化或觀光扎了根、促進了國際化、引起共鳴?總是吃吃喝喝、玩玩樂樂之後,剩下一本漂亮的書面紀錄以及各項海鮮季後殘敗的生態。
預算花了不見成績
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在這樣的狀況下,台灣的觀光客倍增預算,最後只肥了公關公司、只肥了活動廠商,而納稅人的血汗錢,也在這一場場的煙火秀中被敗光。
第2怪:人人都在蘸醬油
文、攝影/陳火旺
一場場的季與祭花火,讓台灣旅遊活動似乎熱鬧非凡、豐富萬分,但實際上,卻是人人都在蘸醬油。而這樣的蘸醬油方式,正是扼殺台灣美好文化與景點的最大凶手。
原住民歌舞成暖場秀
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文化藝術膚淺化
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但這一切的深刻與可能的文化藝術感動,卻都在台灣觀光淺碟蘸醬油的表演方式中徹底遭到埋沒,甚至扼殺了文化發展,讓大家只重噱頭。
蘭嶼之美豈僅於此
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問題是,仔細檢視這樣的行程就會發現,因為要搭配船班與住宿,所以這類行程中的蘭嶼經常只停留3、4個小時,4個小時的蘭嶼行程,看到的就只是蘭嶼的龍頭岩、軍艦岩、玉女岩等等無聊的陸上景點,抱著滿滿期待而來的遊客,最後的結論往往都是:「原來蘭嶼如此無聊,根本不值得來。」
小琉球之痛 殷鑑不遠
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蘭嶼極美,綠島也極美,但這些美是需要花點時間好好沉靜,與當地人好好交流,最後才會進入心中、看到文化、成為永遠難忘的那種美,而目前這樣的蘸醬油玩法,正在糟蹋這所有的美,讓所有參加這種玩法的旅客,留下的只是超級無聊或海底溫泉人擠人,像下水餃的負面印象,一輩子該來一次的滿滿期待,最後成了一輩子來一次就夠了的滿滿失落。
走馬看花 難吸引人
直到現在,台灣的旅行團還是很難擺脫走馬看花的景點遊覽方式,觀光局積極推動的「台灣觀光巴士」也幾乎全部委由旅行社以這樣的方式操作辦理﹔然而,台灣觀光客源以日本、香港與歐美客為主,這些國家人民又大多以定點旅遊方式為主,這樣的行程安排,如何吸引人?如何讓人深刻與感動?如何吸引回流?
細數台灣旅遊「怪現象」--下篇
繼上篇揭露了台灣旅遊中「到處都在放煙火」及「人人都在蘸醬油」2大怪現象,現在繼續為您探討另外兩怪。
第3怪:觀光重硬不重軟
為了推動觀光,這幾年來觀光局年年最少編列70億元上下預算,加上各縣市政府地方預算,總計超過百億,碰到專案與大建設又更驚人,然而,這些錢的用法,卻大多只重硬體不重軟體,讓觀光推動最後只成為一場場的風光剪綵,卻未能永續。
望安綠蠵龜館 虛有其表
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台灣生態資源豐富,但生態之美不只是看,更需要解說。望安綠蠵龜館除了裡頭擺放了一點綠蠵龜模型與照片外,沒有提供任何解說服務,也沒有任何搭配的套裝行程。當然,海岸必須淨空保護,以免妨礙綠蠵龜產卵,但依舊可以透過多種方式讓遊客認識綠蠵龜,進而參與保護綠蠵龜,這才是興建綠蠵龜館的最大價值。但從開幕至今已經3年,沒有任何深刻的經營軟體出爐。一座冷氣房,需要花費1億元來興建嗎?
馬祖芹壁 美景遭破壞
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墾丁佳樂水 開路釀悲劇
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祝山看日出 買票似噩夢
又例如阿里山的登祝山小火車,這個已經經營了幾十年、也是台灣最為外國人知悉的旅遊路線,直到現在,每逢假日或跨年人滿為患時,因為無限制賣票,而且每張票都沒註明搭車時間與車廂,也因此讓所有提前一天買了票的遊客,每個都必須趕在清晨3、4點就去排隊,歷經宛如逃難過程與翻覆危機後才能抵 達祝山看日出。只是一個簡單的流程控制不肯改善,就讓阿里山的旅遊品質至今依舊停留在20年前。
硬體拚命建 軟體在哪裡
這些年來為了推展觀光,具有工程背景的執事者與其他政府部門工程學者的參與下,台灣觀光也走上國際比圖、高山纜車、道路景觀改善與全新的風景區設置或建築體興建等等硬體思維,讓台灣觀光真的硬了起來。只是,硬了之後,軟的在哪裡?
由於觀光組織積極擴張,這些年來觀光局幾乎成了全台灣升官最快的單位,但直到現在,觀光行政依舊難以整合。例如馬祖、澎湖的觀光,到底是由縣政府主導還是風景區國家管理處主導,已經讓人眼花撩亂,成了資源的重疊浪費與爭功,但直到現在,連最基本的台灣形象與觀光定位都還搞不定。
第4怪:大家一起來搶錢
文、攝影/陳火旺
政府推動觀光,卻一直未能改變離尖峰失衡問題與創造永續經營信心,讓部分旅遊業者至今依舊存在投機搶錢心理,也讓國內旅遊品質一直無法提升。短視近利 毀了綠島
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在國外,許多小島都被規畫成一島一飯店,整個島上就只有一個渡假中心,遊客可以在裡頭安安靜靜的休息、賞景,而這樣的方式,也為這些小島帶來了一年四季都不中斷的人潮。綠島也有這樣的條件與資源,只要好好協調,設立幾個高品質的渡假中心,讓一年四季都有遊客,就可以大幅改善這種只集中在暑假搶錢的短視經營方式。
政策失當 束手無策
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面對這樣的狀況,縣市政府與觀光局依舊沒有想要透過總量管制、改善環島大眾交通、或是進行整體造街計畫與提出長期經營計畫來改善,卻僅僅想到要抽觀光稅,讓人無法理解這樣的心態。
台灣的離島,不管綠島、蘭嶼、小琉球,甚至金門、馬祖、澎湖,每一座都有其不同的美景,但現在幾乎每一個島都只淪落為暑假搶錢中心。
大陸觀光客 來台成肥羊
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最後,花了6、7萬元的大陸觀光客來到台灣,只能去住便宜到不行的旅館,甚至廟裡的通舖,去玩不用門票的景點、吃每桌10人1200元以下 的超低價餐、最後還要被帶著去購物;甚至目前市場上已經出現轉賣人頭現象,平均每個人頭80元美金,由靠行旅行社付給接待旅行社後就可以把大陸遊客帶走, 任宰肥羊,一罐售價1200元的普通茶葉,可以賣到9千到1萬5千元,一瓶鹿茸酒開價上萬元,種種的品質低落與強迫高價購物,正讓台灣旅遊在對岸口碑壞到死。
台灣觀光 未來在哪裡?
低價搶客、不合理的價格、沒有永續經營的計畫與決心,在在讓台灣旅遊不論出國、入國,都慢慢淪為搶錢中心,而所謂的品質與深度,慢慢成為噱頭,距離愈來愈遠。開放對岸觀光客來台,真的就能解決一切問題嗎?到底我們自身的政策在哪裡?
觀光行政難整合、離尖峰失衡、國際形象模糊、缺乏深度、國際化淪為口號、缺乏扎根、服務品質低落……,一個個問題,至今連解決方案都未能在觀光客倍增計畫中看到,只看到政府依舊努力規畫硬體、努力申請預算、努力在國際來台人數上灌水、努力把商務客數字變成觀光客數字自欺欺人。硬的有了、官升了、錢花了、數字好看了,但台灣觀光真實永續的經營政策,到底在哪裡?
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xu= 我一嵗了 =
於 2006-01-05 00:58:03 說 要治理呀~~台湾是个美丽的岛屿~~ | |
弘虫cavin
於 2006-01-05 01:09:32 說 香港何嘗不是? 什麼"節"什麼"日"都是在花錢... 不過說實話台灣的旅行團真的很差勁...... | |
叮咚= Dare to dream, able to win! =
於 2006-01-05 01:17:44 說 弘虫,我無意辯護些什麼,不過如果你能指正一下台灣旅行團應改進的地方,會更好喔∼∼感謝! | |
弘虫cavin
於 2006-01-05 02:01:58 說 To台灣的各位: 不好意思, 我不是故意在搬弄是非 只是個人感受而已 首先我認為不止台灣, 很多地方也像上文所述只擴建硬體, 大灑金錢, 而不注意內容 另外 我跟隨旅行團到台北、高雄等地 行程一半時間都被帶著去購物 不買還得看臉色...總之很不愉快; 相反不跟旅行 | |
swan
於 2006-01-05 04:21:05 說 加油 加油 加油 | |
super
於 2006-01-05 09:03:02 說 台灣經過60年來國、民二黨亂搞,早就面目全非了 | |
tweety
於 2006-01-05 09:34:52 說 吃飯囉!!!!多夾些菜吧,今天的菜很可口喔!! | |
小昭
於 2006-01-05 10:07:11 說 及早發現,及早治療囉~ | |
小凝
於 2006-01-05 10:08:37 說 @@ | |
lo
於 2006-01-05 10:22:53 說 騎時綠島應該改為騎腳踏車才對.... | |
Mazda3= 漫漫北國之旅 =
於 2006-01-05 11:21:05 說 這讓我聯想起王建民替台灣代言所拍的廣告,說啥麼要讓全世界都認識台灣,但真正的主題啥麼呢??難道是用棒球來介紹台灣嗎.. | |
剔
於 2006-01-05 12:12:57 說 不要跟團啦,自已去還比較好玩,小琉球真的超美,去半天而已能玩到什麼屁啊,綠島也是啊..... | |
小吉= 寧得罪小人, 莫得罪高層 =
於 2006-01-05 13:57:54 說 所以說........ 去旅行還是自由行比較好lor......... 行程完全可以自己安排.......... 又不用受氣.......... | |
yklfish
於 2006-01-05 14:12:49 說 又想体现自己的风格.又想和世界融合.. 矛盾体啊~~ | |
tweety
於 2006-01-05 14:41:26 說 四樓的弘虫: 國旅是不shopping的,你參加的應該是遊覽車舉辦的,非旅行社承辦的 | |
Valerie
於 2006-01-05 15:18:02 說 我又要講多一次!我新年會到臺灣玩!歡迎我嗎?其實我也不想跟旅行團,但飛機票都賣完了,只好跟旅行團囉!我到過臺灣很多次了,但都在臺北玩,最遠去到冬山河。我連陽明山都還沒去過!好想念臺灣,更想念臺灣的美食! | |
龍捲風= 平生修得隨緣性-粗茶淡飯也知足 =
於 2006-01-05 16:01:39 說 台灣真的很美,只是政府很爛,那一黨執政都一樣,半斤八兩,龜笑鼈無尾 | |
ding
於 2006-01-05 16:06:46 說 甚麼人玩甚麼鳥 台灣政客都是急功近利之徒加上利益民代.財團唯利是圖 造就台灣只重門面.作秀等淺碟文化 | |
半糖綠
於 2006-01-05 20:00:23 說 原諒他們~~ 官員的腦袋只有豆腐 | |
秋風
於 2006-01-05 20:40:52 說 無煙囪的工業...是否走向落日 | |
point
於 2006-01-05 22:05:43 說 沒辦法 大家都想搶錢 | |
~順~
於 2006-01-05 22:45:02 說 去哪國不都一樣,只要是團費便宜的旅行團,大都是瞎拼團。 羊毛出在羊身上嘛! | |
igotmailc= 行事有方動靜有常 =
於 2006-01-07 03:40:04 說 這真的道出台灣政府在觀光產業上的膚淺與短視近利!看看日本怎麼做真的很有感觸!美國各州各市都設有visitor center裡面有很多資訊可以索取也有專業人員 看看迪士尼樂園的fast pass設計流程不會讓遊客大排長龍(阿里山? | |