《便宜是好事》

想抓住全球的「購物專家」？

《便宜是好事》是備受好評的暢銷書《奢華，正在流行》的續集。《奢華，正在流行》全書的重心在消費者願意為「新奢侈品」與服務額外付出更高價格；《便宜是好事》全書的重心則是探討一股更大的風潮：消費經驗以日漸成為尋寶經驗，不斷在尋找價值的最大化。尤其是，中階市場的消費者會毫不留情、審慎地尋找成本較低且品質合格、可靠的商品，但對具有時尚感、設計感與個性化商品，卻願意多花點錢擁有。

消費市場正分化成兩個快速成長的消費區隔。對於高檔的商品，消費者可以滿足自己情感訴求，高品質的商品與服務，採取升級消費；對於低階的商品，低成本的商品與服務，則向下消費，要求價格便宜但品質不能差。特別是，僅僅只是低價位仍不足以吸引消費者向下消費，他們對於商品價值、表現甚至個性化的設計，是有所期待的。二流的商品區隔，不但不能提供鮮明的商品特色，也無法提供更好的商品價值，在市場上愈來愈難吸引消費者。這整個向下消費的風潮，對許多生產消費商品的公司造成了一些根本的挑戰與問題：應該如何價值定位中階市場區隔？這股消費風潮對商業模式又提供了什麼樣的意涵？

這些重要的議題，不僅僅只對西方世界的企業是有根據的。在大中華地區，我們也發現消費者的尋寶消費行為日趨明顯。急遽增加的產品特色、品牌選擇、銷售通路以及消費指南方面（以網站與雜誌的型式），在在都提供了必要的環境，幫助消費者成為他們心目中理想的「購物專家」。在地公司與跨國企業都將面臨，如何快速了解並因應消費型態轉變的挑戰。