王偉忠,還真會「賣台」!

‧本文由 reader 分享 ‧ 2009-04-23 ‧ 顯示 3,100 次 ‧ 轉寄 5 次 ‧ 短評 1 篇 ‧
汪仁玠

觀光局成天說要行銷台灣,但我不知道這個單位的官員、尤其是決策者,看不看電視。
 
行銷,也就是「賣」的意思。但這年頭你可不能隨便說要「賣台」,否則會捅出大紕漏,所以除了題目麻辣一點,其他還是講「行銷台灣」好了。
 
觀光局官員別的節目可以不看,但不能不看王偉忠的節目。為什麼?因為王偉忠很會賣,也就是很懂行銷的意思。
 
這兩年,王偉忠賣的東西有樣很特別,叫做「年少」。《超級星光大道》賣的是別人的年少,《光陰的故事》跟《老王同學會》賣的則是王偉忠自己的年少。收視率會說話,數字告訴我們:王偉忠賣年少,賣得啵棒。
 
這還不打緊,眷村出身的王偉忠,老爸當年跟著蔣介石來台。結果呢,蔣介石的子孫蔣友柏當眾向郭台銘兜生意,還沒聽說兜成;反倒是眷村第二代的王偉忠拍了部《光陰的故事》,讓郭台銘二話不說拿錢投資。
 
這跟觀光局有什麼關係?當然有。眷村文化之中,潛藏著吸引陸客的無限商機。
 
從一九八七年蔣經國宣布開放大陸探親開始,每年不知道有多少人回去探親、祭祖跟尋根。這些人當中只有老榮民、老立委、老國代、外省人第二代嗎?不只,陳水扁跟呂秀蓮都回去過,陳水扁還把祖籍地寫在一張紙條上,放進皮夾隨身攜帶。
 
很多現象都是相對的。一九四九年那次人類史上少見的人口大遷移,一方面固然是許多人離鄉背井,跟隨國民黨政權渡海;但從另一個角度看,遠在台灣的異鄉遊子,他們數十年的生活點滴,特別是眷村,對大陸居民難道不也是一種情繫或好奇嗎?
 
觀光局官員如果鼻子夠靈敏,就該嗅到這股商機。而且從行銷4P的角度來看,產品、價格、通路跟促銷都萬事俱備。特別是促銷,在這個電視媒體已經成為最主流媒體、講究情境行銷的時代,王偉忠拍的《光陰的故事》可以透過兩岸版權買賣,成為行銷台灣觀光旅遊的最佳「後設型置入性行銷」。
 
觀光局何不尋求與軍方、地方政府合作,將目前仍保有眷村特色的地點,闢建眷村文化園區?裡頭能賣的東西可多了。
 
可以賣特色美食。像我這種對吃不太講究的人,都知道台北市世貿附近,有個被稱為「小凱悅」的南村小吃店;在中和市一江新城有間餐館,砂鍋魚頭、紅燒牛尾……簡直道地美味透頂;在龍岡某眷村有位老太太善作雲南美食,大薄片削得比紙還薄……
 
也可以賣感覺,眷村生活的點點滴滴,不只是眷村子弟的懷念,更是陸客的思念。
 
還有更形而上的浪漫可賣。一九四九年以後,許多文學家在文革浩劫中創作無以為繼;但許多優秀的中國現代作家,卻是隨著部隊飄洋渡海來台。朱西寧在顛沛流離中從上等兵幹到上校,女兒朱天文跟朱天心也有過不少眷村文學作品。中國當代十大詩人當中,商禽當的是憲兵,洛夫、張默和瘂弦的六隻手,在左營海軍軍區創立了創世紀詩社……他們的手稿跟舊照片,也可以成為展示的「裝置藝術」。
 
很多人可能擔心,這會不會太「統」了點?怎麼會呢?當年眷村到處漆寫的「殺朱拔毛」、「毋忘在莒」、「一切行動對準敵人,一切力量投入反共」……這些口號,以及軍中戰鬥文藝的風潮與作品,誰統誰還不知到咧。別說老共你不讓我獨了,我還要統你哪!
 
更耐人尋味的是,許多人老愛將「外省人」跟眷村畫上等號。其實圍繞著眷村的竹籬笆,非但不是族群的隔籬,當「三年準備,五年反攻」的政治大夢幻滅,許多軍人開始落地生根、娶妻生子,眷村反而成為他們與本省人的融合場域。
 
觀光局假使有興趣,動作得快,因為許多老師傅、老作家、老眷村、老感覺都在迅速被光陰吞滅。樹欲靜而風不止,別等這些都流逝了,再來說故事就不吸引人了……
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m 瘋狂貓貍= 死了再說 =  於 2009-04-23 21:59:18 說
身為眷村的第三代
雖然不是在眷村長大
但我仍對眷村的生活有種嚮往
聽老爸爺爺口中的生活點滴
以及老爸帶我進眷村去探望以前的叔叔伯伯
看到現在好榮民們像是死守著眷村的生活點滴
明明我沒有在那裏生活過
但我心卻出現許多感處與....感傷吧
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